申請試用 咨詢熱線
新浪微博 微信

博彥科技(股票代碼:002649)全資子公司

關于我們

聯想小新筆記本輿情分析報告

發布日期:2018-09-29 17:55:41   標簽:聯想;小新筆記本;輿情監測;輿情分析;聯想小新筆記本

一、報告說明

1、監測品牌:聯想·小新

2、監測媒體:網絡新聞、論壇、博客、平面媒體電子版和微信

3、監測關鍵詞:聯想·小新、小新筆記本、聯想潮7000air、華為·榮耀、華為matebook、榮耀magicbook、小米 Air、小米 Pro等25個……

4、監測內容:自身、競品品牌

5、監測時間:2017.12.1-2018.5.31,如無特殊說明,其數據來源于該時間段的媒體監測結果

6、數據單位:本報告中如無特殊說明,篇數單位一律為“篇”

二、輿情概述

聯想小新在2017年底到2018年一季度這一時間段中,輿情聲量相對平穩,無明顯波動,但是總量相較競品處在低位。小新潮7000發布后,輿情總量有明顯增長,網友熱點話題也圍繞“性價比”、“顏值”、“配置”等話題展開;

本階段內,小新共傳播4251篇次, 4月19日前后輿情聲量達到峰值,主要是“聯想小新潮7000新品上市”;華為共傳播11776篇次;小米共傳播10061篇次。

從各品牌載體布局看,網絡新聞平臺占主導,論壇次之,微信輔助,平媒及博客輸出較少。小新的輿情傳播平臺主要集中在論壇平臺,其次為網絡新聞;

從新聞媒體類型中可以看出,聯想小新新聞傳播媒體主要分布在IT垂直類媒體,而競品華為及小米主要分布在綜合門戶類媒體及新聞門戶類中;

小新輿情屬性較為良好,鮮見負面出現,主要為“配置退步”、“榮耀筆記本對比小新”;

三、輿情對比分析

1、搜索指數對比

根據百度指數的對比圖可以看出,小新的輿情聲量在前期較為平穩,而4月中下旬即潮7000發布后有顯著增加;在監測時段內,華為先后發布了三款筆記本針對不同受眾,小米也有兩款筆記本電腦發布,致使兩者整體輿情水平均高于聯想小新。

2、輿情傳播走勢對比

監測期內關于聯想小新的網絡日聲量走勢相對于華為和小米呈穩定狀態。4月19日前后輿情聲量達到峰值,主要是“聯想小新潮7000新品上市”等提及性新聞較多;華為在3月1日前后輿情聲量達到最高點,其原因是全面屏筆記本MateBook X Pro的發布。小米筆記本在監測期內輿情總量雖有起伏,但仍高于小新的傳播量。

3、各平臺對比

小新從各平臺分布中可看出,主要集中在論壇平臺,占比53%;其次為網絡新聞平臺,占比40%; 微信平臺占比為3%,博客占比較少。平臺傳播主要以論壇、網絡新聞為主,因其即時性及全面性,更容易增加曝光度。    

與競品對比,小新的論壇信息量處于第二,華為網絡新聞及微信信息量最高,小米次之;從各品牌載體布局看,網絡新聞平臺占主導,論壇次之,微信輔助,博客輸出較少。

4、媒體類型分析

從新聞媒體類型中可以看出,聯想小新新聞傳播媒體主要分布在IT垂直類媒體,而競品華為及小米主要分布在綜合門戶類媒體及新聞門戶類中;門戶類媒體權威性較大,可提高品牌曝光度,但IT垂直類媒體具有較強的針對性,持續穩定的對垂直類媒體進行相關投放,可以取得更好的傳播效果。

5、媒體排行TOP對比

監測期內,網絡媒體報道以科技類垂直網站為主,其次為門戶類網站等,其中報道篇數最多的為科技垂直類媒體中關村在線,為812條,其次為綜合類媒體今日頭條、百度百家,分別傳播121、93條,搜狐、網易、鳳凰等門戶類媒體亦在排行榜內。

6、屬性對比分析

監測期內,除聯想小新出現負面較少,其他品牌均出現不同程度的負面輿情。

小新負面輿情為“配置退步”、“榮耀筆記本對比小新”;小米負面輿情占比最高,為2.72%,負面輿情為“質量問題”和“售后問題”等類似內容;華為負面輿情為“MagicBook無亮點”   等。

7、媒體友好度分析

如上面分析得出,小新傳播媒體主要集中在科技垂直類媒體中,其中中關村在線傳播量最大,因此類媒體具有較強的針對性,信息傳播環境較為良好,未出現相關負面信息;

小新的負面信息主要出現在資訊類媒體中,為果樂頭條、東方頭條等,媒體影響力有限,負面尚未形成廣泛的對外傳播;綜合門戶類媒體中鮮見小新負面,主要為媒體利用小新與競品華為產品作對比。

8、詞頻TOP分析

詞頻分析:

監測期內三種品牌產品的宣傳都主要圍繞“性價比”、“性能”展開;

小新潮系列在性價比與性能皆備的同時,更突出了對它的評測;

華為與小米相較小新有更多宣傳的側重點,傳播量也較之更高。

小新在以后的宣傳中除了保留自己的特點之外,也可在對續航與體驗的描述中加大力度。主要受眾為在校大學生,續航會是此部分用戶的重點關注對象。

9、重點話題分析

話題說明:

4.13-4.26日期間中關村在線、今日頭條、百度百家、搜狐等媒體對新機發布進行了報道;全網聲量共806次,全網負面報道率為2.48%;其中重點媒體報道403篇次,負面報道16篇次,負面報道率3.97% 。

其中負面信息全部集中于4.19日華為榮耀MagicBOOK發布后,媒體將兩者對比產生。

話題總結:

聯想小新發布當日就引起媒體的高度關注,關注話題多集中在“輕薄”、“性能強悍”、“年輕人首選”等產品定位上;

聯想小新負面指向明顯,主要圍繞華為榮耀MagicBook發布引起的媒體及網友的對比,包括“MagicBook更輕更薄”、“小新續航墊底”、“小新顯卡遜色”等聲音,但傳播量較少,沒有造成極大的負面影響。

10、網民觀點分析

通過百度指數對三種品牌產品相關詞的解讀,可以看出,網友在搜索小新之后,更對的是想對小新這系列產品有更深入地了解,通過對其配置的具體參數來判斷優劣。而華為與小米之間則有著更強的競爭性,網民更多的是通過對這兩者的對比來得到一個滿意的結果。

11、重點kol分析

中關村在線:全新的聯想小新潮7000-14整體表現令人滿意,三面窄邊框的進化,均衡的硬件配置,大容量儲存和出色的續航能力都使其獲得了強大的市場競爭力。這是一款性價比高且沒有短板的筆記本。

我是天邊飄過一朵云:外觀方面,小新潮7000為輕薄本,小巧便攜,顏值高;性能方面,八代酷睿相比于七代,性能大幅提升;散熱續航方面,雙渦輪急速冷卻風扇輔助,大面積散熱片,續航時間長達7小時,電池使用壽命也大大增強。

頭號科技fan:便攜小新AIR機身輕至1.59kg,薄至16.4mm,舒適便攜;顏值:搭載了CNC鉆石切割技術,質感十足,還具備80%屏占比的迷人全面屏;性能:八代酷睿加MX150顯卡,游戲性能強過GTX950m;續航:配備45WHR大容量電池,長達8小時的充沛電力,快充技術,充電一刻鐘,使用兩小時。

驅動中國:聯想小新潮7000-13外觀大氣時尚,妙曼機身采用了全金屬材質打造,其賦予精致高端的質感之外,既擁有金屬的超強穩定性和堅固性,又不失極致輕薄,整機重量僅為1.2千克,相當于4聽小小的易拉罐飲料,加之16.9毫米的流線型超薄機身,如一本潮流雜志般輕盈隨行,置于包中毫不壓身。

四、輿情總結

聯想小新在2017年底到2018年一季度這一時間段中,輿情聲量走勢平穩,在潮7000發布后有所增長,但相比于華為和小米兩個品牌的傳播量卻有所不足。雖然小新在綜合門戶類媒體中的傳播量并不理想,但是在IT垂直類媒體的信息權重明顯提升。

網民主動搜索信息的渠道已經向手機端轉移,移動互聯的迅速發展正在改變人們的網絡行為方式,廠商在進行營銷傳播時也應充分考慮這一影響。

廠商的賣點在媒體報道中基本傳達到位,但網民的關注度大都集中在發布/上市時間,以及價格方面,說明相當數量的受眾跟傾向于感性消費, 品牌內涵的感召力大于具體的配置參數。

小新“潮”系列顏值出眾,輕薄便攜,是一款主要針對在校大學生群體所推出的產品。截至目前,小新輿情良好,在用戶中的評價鮮有微詞。

紅麥聚信(北京)軟件技術有限公司/專業輿情監測解決方案提供商

本站CDN服務由ChinaCache提供

京ICP備09024657號  京公網安備 11010802027659號

 

Copyright © soften.cn 2008-2016 All Rights Reserved

广西快乐十分规律公式