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幾張圖讓你秒懂iPhone7發布會

發布日期:2017-07-19 18:41:59   

作為引領世界數碼產品潮流的品牌,蘋果在北京時間9月8日凌晨發布了2016年秋季的新品。其中最為矚目的,莫過于果粉期待已久的iPhone7的發布。

太晚沒看直播?沒關系,紅麥大數據這就用幾張圖,讓你秒懂iPhone7發布會。

1.   數據全景

發布會前一周至目前(9月1日~9日),iPhone7發布的相關信息在網絡媒體、自媒體和社區中傳播總量達32,590篇,相比2014年9月iPhone6發布會的傳播總量有所增加

其中,微信傳播的比重明顯提高,以微信公眾號為代表的自媒體正逐步占據更多的話語權。不過,微博的提及數量相比之前明顯降低,同時,加V用戶的活躍度也明顯下降,說明網民和品牌廠商通過微博了解信息、傳播信息的需求正在消退。

此外,我們發現相比2年前,iPhone6發布期間相關的網民搜索量也有小幅提升,且搜索來源的結構已有明顯變化,絕大多數網民已習慣于通過手機端主動檢索相關信息

1.   關注點探索

官方賣點

本次發布會,官方賣點聚焦在 ① 鋼琴黑外觀、② 雙攝像頭、③ Lightning接口耳機、④立體聲揚聲器、⑤IP67級防水、⑥ Home鍵壓力感應與3DTouch、⑦ A10Fusion處理處理器、⑧ 發售時間和價格 等八個方面。

媒體傳播點

通過對不同時間段內媒體報道關鍵詞的詞頻分析,我們發現,在iPhone7發布前一周,媒體對于“土豪(金)”“耳機”“配色”“攝像頭”的關注度頗高。但在發布后,媒體報道在之前的基礎上,增加了“售價”“Watch”“防水”“黑色”等宣傳點,尤其是對于“售價”的曝光居前。

相比之下,2014年iPhone6發布前后,媒體的報道焦點較為分散,對于競品和運營商的提及較多。被頻繁提及的產品話題包括“Watch”“屏幕”“土豪(金)”“尺寸”“價格”“電池”等,但涉及產品的話題整體詞頻較為靠后。

網民關注點

通過對搜索詞的挖掘,我們發現,iPhone6發布期間,網民關于“價格”的關注和搜索多于“上市時間”;而在iPhone7即將發布前夕,網民對iPhone6的相關搜索詞顯得相當分散,關注iPhone6的網民同時也在關注蘋果公司的其它手機機型和產品,甚至也在關注競品“OPPO”,這應與OPPO新機R9s即將發布有一定關聯,同時,“區別”“價格”“降價”也是網民圍繞iPhone6的關注話題。

相比而言,網民對于iPhone7的相關搜索主要集中于“上市時間”方面,“價格”“預定”居于其次,與iPhone6恰好相反。此外,競品“三星Note7”亦出現在相關搜索詞中,說明兩款機型在爭奪潛在消費者方面,將面臨實質性的競爭關系

3. 媒體探索

新聞媒體類型

兩次發布會的報道媒體中,綜合門戶的報道量比較穩定,但相對于2年前iPhone6的發布,新聞門戶對iPhone7發布的關注程度明顯較低,IT垂直的報道占比則大幅增加

這一現象,一方面說明廠商方面對專業類媒體的重視程度和合作深度明顯增強,另一方面也說明IT科技類媒體也在伴隨行業的發展快速崛起,影響力日益提高。

新聞媒體TOP30排行

在關注iPhone7發布的新聞媒體中,TechWeb對事件的關注度最高,其報道量占全部信息量的13%,網易、南方財富、人民網、IT168等亦占有一定比重。

相比之下, 2年前iPhone6發布時排名居前的和訊、OFweek、新浪、中關村在線等媒體在iPhone7發布期間則較為低調,而網易、人民網的媒體曝光度則持續穩定

4.   人群探索

性別分布

iPhone6自發布起至今,其互聯網受眾的性別分布較為穩定,男性略多于女性;且iPhone7與iPhone6并無顯著性別差異

年齡層次

iPhone6自發布起至今,受眾年齡分布基本保持穩定,20~29歲人群占據主導地位,30~39歲人群緊隨其后。

相比之下,iPhone7的關注人群呈現出明顯的低齡化趨勢,19歲以下關注者超過iPhone6  5個百分點,達到15%。我們認為,未來一個階段,19歲以下的在校學生有可能成為iPhone的主力消費群體之一

地域分布

對比網民對兩款機型,我們發現廣東網民對于iPhone系列的發布一直抱有較高熱情。相較iPhone6的發布,北京、上海、福建、湖北、遼寧網民對iPhone7的關注有所提升,浙江、江蘇、河南、河北地區網民的關注度則有所下降。

5.   小結與啟示

iPhone7的發布相比iPhone6,整體傳播量有所增加,尤其在微信自媒體上的曝光增長明顯,微博的影響力有所衰減。新聞傳播中,IT垂直類媒體的信息權重明顯提升。

網民主動搜索信息的渠道以及向手機端轉移,移動互聯的迅速發展正在改變人們的網絡行為方式,廠商在進行營銷傳播時也應充分考慮這一影響。

廠商的賣點在媒體報道中基本傳達到位,但網民的關注度大都集中在發布/上市時間,以及價格方面,說明相當數量的iPhone7受眾跟傾向于感性消費,iPhone品牌內涵的感召力大于具體的配置參數。

iPhone7受眾人群明顯出現低齡化傾向,未來一個階段19歲以下在校生可能成為市場主力之一。

 

分析師:王琛

 

 

數據說明

監測周期:2016年9月1日至9月9日,2014年9月3日至9月11日

監測范圍:國內互聯網全域信息

數據說明:本文中的全部數據,如無特殊聲明,均源自紅麥輿情監測系統。

紅麥專注于互聯網數據挖掘、數據處理和分析的研發與應用。在數據采集、數據存儲、數據挖掘、數據應用等方面形成自己的獨特優勢,尤其在輿情大數據領域積累了多年的技術和經驗。

紅麥目前服務于互聯網、地產、能源、汽車、快消,以及政府、媒體咨詢等多個行業的百余家客戶。

 

原文鏈接:http://soften.cn/research-102.html

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